品牌戰略管理

課程收益

何為“品牌”？品牌與產品之間的關系
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；

如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜；

有好的產品未必一定可架構好的品牌。

課程特色

大量生動的實戰案例，嫻熟的專業化培訓技巧

善于運用錄象展示、小組討論，角色演練，案例分析等培訓方式

讓學員在互動中體驗真諦，在輕松的氛圍中掌握技能。

現場圖片

課程內容

品牌戰略管理課程大綱：

一、品牌的成長環境--形象經濟時代
利潤的來源
形象經濟
現代競爭的關鍵
二、品牌資源整合
三、產品概念化設計
產品概念的意義
產品概念策劃的基本原則
四、品牌的形象裝備--CIS
CIS：是一個企業為了塑造良好的形象，通過統一視覺設計，運用整體傳達溝通系統，將
企業的理念和行為傳遞出去，以凸顯企業個性，贏得公眾信任與支持的戰略性活動和職能。
理念識別
中國移動的企業使命：創無限通信世界，做信息社會棟梁。
中國移動的企業價值觀：持續為社會、為企業創造更大價值。
中國移動的經營宗旨：追求客戶滿意服務
中國移動的企業精神：改革創新、只爭朝夕、艱苦創業和團隊合作。
中國移動的服務理念：溝通從心開始。
行為識別
群體行為識別
宣誓儀式--儀式行為識別
中辰學院--學習行為識別
軍旅生涯--體驗行為識別。
公司紀念--慶典行為識別
視覺識別
五、品牌規劃
品牌的定位
四維定位法：品牌定位＝行業定位＋區域定位＋品質定位＋文化定位
經營定位
空間定位
品質定位
文化定位
品牌的創意
對接企業資源
符合社會公德
易于傳播接受
制造同業差異
品牌不僅是創意--品牌文化內涵
品牌的性格
品牌的發展
品牌的管理--品牌的生存之道
優秀品牌的標準
知名度
美譽度
定位度
指名度
忠誠度

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