戰(zhàn)略品牌管理

課程收益

1、幫助學(xué)員了解品牌在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用，掌握高效的品牌管理工具；
2、幫助學(xué)員掌握如何利用戰(zhàn)略品牌管理構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
3、掌握品牌廣告策劃、制作與投放、監(jiān)控及掌握高效的品牌管理工具流程及方法；
4、掌握如何發(fā)掘核心品牌價(jià)值和進(jìn)行科學(xué)定位，如何規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活。

課程特色

靈活的授課方式，國(guó)際水準(zhǔn)的教學(xué)質(zhì)量

注重思維的突破和理念的更新

課程設(shè)計(jì)既有別于傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)管理核心課

又超越了單純講授技術(shù)創(chuàng)新的局限，適用各類型企業(yè)。

現(xiàn)場(chǎng)圖片

課程內(nèi)容

《戰(zhàn)略品牌管理》課程大綱：

A.什么決定企業(yè)成敗？
◇中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀
◇全球企業(yè)現(xiàn)狀
◇創(chuàng)新商業(yè)思維
◇戰(zhàn)略平衡藝術(shù)
◇IBF戰(zhàn)略星圖解析

B.戰(zhàn)略管理視野
◇戰(zhàn)略定義
◇戰(zhàn)略管理定義
◇戰(zhàn)略管理流程
◇戰(zhàn)略三問(wèn)：我是誰(shuí)？我要到哪里去？怎么去？
◇目標(biāo)管理

C.認(rèn)識(shí)品牌
◇市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌
◇定義品牌（品牌環(huán)解析）
◇品牌代言人
◇品牌有價(jià)
◇品牌的科學(xué)性與藝術(shù)性
◇品牌傳播與管理三問(wèn)：說(shuō)什么？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？怎么說(shuō)？

D.品牌管理的內(nèi)容與流程
◇戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
◇F1資訊整合
◇F2品牌規(guī)劃
◇F3品牌設(shè)計(jì)
◇F4品牌保護(hù)
◇F5品牌推廣
◇F6品牌監(jiān)控
◇F7品牌提升
◇建立和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)
◇品牌聯(lián)盟

E.品牌管理制度
◇制度的重要性
◇品牌管理制度沿革
◇品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
◇CBO（首席品牌官）制度
◇國(guó)內(nèi)設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹

F.經(jīng)典案例講解與分析：
◇案例1：誕生、成長(zhǎng)、困擾、輝煌（或失敗）
◇案例2：基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建

G.IBF品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)案例：
◇結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式

H.學(xué)員案例交流與問(wèn)題解答：
◇學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑向老師和同學(xué)教授，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答

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